Planifikimi Media - është ... Planifikimi Media në reklama. Planifikimi Media: Shembuj

Planifikimi Media - është një pjesë e rëndësishme e çdo procesit të lëvizjes së mallrave në treg, nëse ajo është një produkt i ri dhe i panjohur, ose një markë popullor.

Thelbi i planifikimit të fushatës

Bazat e planifikimit të medias do të thotë nga një qasje kompetent për krijimin, vendosjen, dhe promovimin e mesazhit reklamave përmes mediave dhe klasik të tjera
kanalet e shpërndarjes. Me fjalë të tjera, një sërë aktivitetesh që mundëson buxhetit të marketingut në mënyrë që të arritur përfitimet maksimale në përputhje me objektivat kryesorë themelore fushatën. Përveç kësaj, planifikimi media - kjo është një nga fazat e procesit të organizimit të përbashkët të aktiviteteve të ndonjë kompanie, por në të njëjtën kohë, ky proces nuk është vetëm duke zgjedhur mjetet më të përshtatshme për vendosjen e mesazhit të reklamave, por edhe aktivitete të ndërthurura e përforcim psikologjike dhe ekonomike të fushatave të vazhdueshme. Vetëm në bazë të këtyre rregullave, ju mund të mbështeteni në efikasitetin maksimal.

Vetë koncepti i planifikimit të medias është plani media, e cila merr parasysh reklamat në media bazuar në arritjen e efikasitetit maksimal.

Fazat e planifikimit të medias

Para se të filloni duke planifikuar një fushatë reklamuese, është e nevojshme për të përcaktuar qëllimet mëdha dhe të vogla. Tradicionalisht, kryesore është që të promovojë një shërbim apo produkt në treg, për të stimuluar rritjen e shitjeve, rritjen e ndërgjegjësimit të konsumatorëve dhe besnikëri për produktin apo markë, formimin e imazhit të produktit, kompani apo person. Objektivat janë të shprehur në terma specifike (numerik ose përqindje), të cilat mund të karakterizohet nga niveli i shitjeve, besnikërinë dhe ndërgjegjësimin e audiencë të synuar, si dhe përgjigje nga klientët potencial. Pas formulimit të detyrave që ju mund të filloni shkrimin e planit të medias.

Hartimi i planit të mediave

Plani Media përbëhet nga pikat e mëposhtme:

- Përshkrimi i plotë i llojit të zgjedhur të reklamave.

Në mënyrë tipike, ky opsion është më i gjerë. Këtu ju zgjidhni qasjen ndaj problemit të reklamave (qoftë reklamave racionale apo emocionale), natyrën e promovimit të planifikimit (me ekran, nemediynaya, komplekse), furnizimin e mesazheve reklamuese (formë e butë apo e vështirë), shkallën e përdorimit të produktit të imazhit të reklamave (direkte, indirekte, e fshehur) dhe t. d.

Të gjitha këto parametra përcaktohen nga ciklit jetësor të produktit dhe vetëdijen e audiencës kryesor i synuar i produktit apo shërbimit, rezultati përfundimtar dëshiruar dhe mundësive financiare.

Gjithashtu në këtë seksion përshkruan llojin e reklamave bazuar në atë vendosje kanali do të përdoren për realizimin. Ajo mund të jenë të shtypura materiale, video ose audio clips, ekspozitë ose një PR-veprim.

Në të njëjtin paragraf do të përfshijë të gjitha karakteristikat e private, duke përfshirë parametrat e audiencë të synuar, natyra e objektit reklamat, shpërndarjen e saj gjeografike dhe intensitetin e ndikimit mbi konsumatorin.

- Përcaktimi i kanalit apo kanaleve të shpërndarjes.

Classic media, reklamat në internet, dhe kështu me radhë e BTL. D.

- Përcaktimi i kushteve të vendosjes.

Përveç kohëzgjatja e përgjithshme e të gjitha ngjarjeve, ky artikull përfshin caktimin e reklamave të transmetohet në televizion ose radio, një tregues data e lëshimit të mesazhit në formë të shtypur, kushtet e pjesëmarrjes në ekspozita dhe kohën tjetër të fushatës.

- Përcaktimi i vlerës së fushatës reklamuese.

Në këtë pjesë të planit të mediave për të pikturuar të gjitha shpenzimet financiare të krijimit, vendosje dhe promovimin e posteve të.

- Identifikimi i mënyrave të pagesës.

Pagimi hapësirë reklamuese mund të jetë një metodë grumbull, një herë vetëm, shkëmbim, sponsorizimi bazuar dhe t. D.

- efikasitetit.

Efektiviteti i një fushatë reklamuese është përcaktuar masë për arritjen e qëllimeve.

Cilat probleme janë zgjidhur planifikimin e medias?

Detyrat e planifikimit media përfshijnë si në vijim:

- Aktivitetet analitike (përcaktimi i parametrave të audiencës së synuar, kushtet e tregut, konkurrentët, mundësive të marketingut, etj ...);

- formulimi i objektivave të një fushate reklamuese;

- fazat e planifikimit dhe vendosjen e një kornizë kohore për zbatimin e tyre;

- Përkufizimi i kanaleve të shpërndarjes së mesazhit reklamave;

- Përcaktimi i efikasitetit të dëshiruar në bazë të treguesve bazë të planifikimit të medias;

- ndarja e buxhetit.

Opsionet e planifikimit media

Planifikimi Media në reklamat mund të jenë teorike dhe praktike. Kompleksi përfshin pjesën teorike e llogaritjes kryerjen e fushatave reklamuese, mbledhjen e të dhënave dhe përpunimin e të gjitha parametrave të mesme në bazë të metodave moderne statistikore.

Pjesa praktike përfshin tashmë duke punuar direkt me kompanitë e klientit, zbatimin dhe mbështetjen e të gjitha aktiviteteve të planifikuara në kuadër të fushatës. Qasja cilësore të planifikimit praktik mediave ndihmon për të ruajtur të buxhetit në të njëjtën kohë për të arritur të gjitha qëllimet. Në sajë të këtij hulumtimi, mesazhet e reklamave janë të ndarë në kategori, bazuar në kohëzgjatjen e fushatave, grupet e mallrave, ekran koha, i cili më tej siguron qasje më të shëndoshë për krijimin e planit të mediave.

Treguesit kryesorë të planifikimit të medias

- Vlerësim ose TVR vlera - përqindja e të gjithë audiencë të synuar, e cila pa një rast të medias në një pikë, me atë që mund të parë të saj.

- Reach & Cover (fushëveprimi dhe mbulimi) - një tregues i numrit të përgjithshëm të njerëzve të cilët ishin në gjendje të shohin ose dëgjojnë mesazhin reklamat në të njëjtën fushatë.

- TRP - Vlerësimi i përgjithshëm, llogaritur për një kategori të caktuar të synuar.

- OTS - një tregues i mundshëm i numrit të herë se ky mesazh mund të shihet.

- GRP - shuma e ratings të gjitha rezultatet e mesazhit reklamave në të gjitha mediat për një fushatë të vetme.

- Frekuenca (pastërtia) - numri i mesazheve reklamuese, e cila do të kontaktoni çdo person e audiencës synuar të synuar.

- indeks T / U (indeks pajtueshmëria) - përqindja e publikimeve audiencës prej grupit të synuar për publikimeve përgjithshme audiencës.

- CPP - kosto pikë rangut, kostoja e arritjen e tij.

- CPT - kosto Figura mijëra kontakte.

Një prirje e re në planifikimin e medias

Një nga elementet më të reja të planifikimit të medias është reklamat në internet. Në këtë kontekst, në internet mund të konsiderohet si një nga vendet për mesazhin reklamat. Me popullarizimin e saj, dhe depërtimit të gjerë në jetën tonë të përditshme, ai u bë pothuajse një nga pikat kyçe të përfshira në planifikimin e medias. Shembuj të përdorimit të kanaleve të ndryshme të shpërndarjes. Ajo mund të jetë aq reklamat kontekstuale, dhe vendosjen e parulla, pop-up dhe më shumë. Planifikimi Media - është një grup i aktiviteteve promovuese, qasje e ndjeshme e cila është një komponent thelbësor i promovimit të suksesshëm të produktit.

Çfarë është media planifikojnë në veprim?

Planifikimi Media - është një pjesë e rëndësishme e çdo aktiviteti të reklamave. Dhe plan të njohurive për mediat është çelësi për suksesin e arritjes së qëllimeve. Si mund planifikimi media duket në veprim? Për shembull, e konsiderojnë caktimin mesazhin reklamat për ngjarjen në radio. Ne kemi nevojë për të informuar publikun në lidhje me hapjen e një supermarketi. Para se ne mund të përcaktojë se çfarë radio do të jetë platforma jonë për të akomoduar nevojën për të analizuar atë dhe për të kuptuar audiencën tuaj të synuar, nëse ajo i plotëson kriteret tona.

Si rregull, hapja e supermarketit është më i interesuar në familjet e njerëzve të çdo moshe. Më shumë reklamave të tilla është projektuar për audiencën femërore. Pra, mbi këtë bazë, ne jemi të interesuar në radio stacione që synojnë gratë. Kjo audiencë do të ndahet në dy segmente: amvise dhe zonjat e punës. Të dyja dëgjoni radion gjatë ditës, ndërsa të angazhuar në punë në zyrë apo në shtëpi, në mënyrë që të mburrem në një kohë më të shtrenjtë në kohën e kryeministrit nuk ka kuptim. Ku efikasitet më i madh mund të arrihet për shkak të shpeshtësisë së repetitions. Për të kursyer para, ju gjithashtu mund të refuzojë reklamat në fundjavë ose minimizuar numrin e repetitions.

Tradicionalisht, reklamat në radio është më e mirë për të filluar jo më vonë se dy javë para ngjarjes zyrtare. Plani Mediat këtë pikë tregohet detyrueshme, për shkak se ajo është numri i ditëve, shumëzuar me numrin e repetitions për një prej tyre, përcakton shumën e shpenzimeve themelore. Shpenzimet Paragrafi gjithashtu duhet të tregojë koston e krijimit të komerciale.

Të zgjedh shpenzimet fushatë reklamuese, ju gjithashtu mund të ofrojnë stacioneve të radios një shkëmbim të plotë ose të pjesshëm. Për shembull, ju mund të ofrojë atyre transmetimin në supermarket tuaj për një periudhë të caktuar kohe. Nga ana tjetër, ata mund të bien dakord për të ulur koston e një vend të vetëm (transmetimit) për clip tuaj audio, ose për të vënë reklama juaj për të lira.

Pas kryerjes së një fushate publicitare përcaktohet nga performanca e saj në përputhje me objektivat e synuara dhe nivelin e arritjeve të tyre.