Marketing politik

Marketing - shkenca e promovimit të mallrave dhe shërbimeve për konsumatorët nga prodhuesit. Në kuadër të këtij koncepti është përfshirë gjithashtu dhe settings kërkimore dhe preferencat, përdorimi sistematik i informacionit të marrë për të krijuar mallra dhe shërbime të reja.

marketing politik - një grup i veprimeve që janë aplikuar në lidhje me objektivat dhe qëllimet e luftës politike. Ky koncept përshkruan aktivitetet që synojnë formimin, ndryshimin dhe mirëmbajtjen e marrëdhënieve publike të palëve të caktuara, udhëheqësve apo lëvizjet në politikë.

marketing politik është përdorur gjerësisht gjatë fushatave zgjedhore. Sipas ekspertëve, çështja e aplikimit duhet t'i përmbahet parimeve të caktuara. Pra, nuk duhet të reduktohet në marketing politik një nga sfidat e menaxhimit në fushatën zgjedhore. Është gjithashtu e rëndësishme dhe një kuptim të qartë të diferencës midis këtij koncepti dhe promovimin, reklamat.

Sipas disa ekspertëve, subjektet e tregut bashkëkohor politik janë më të fokusuar në "shitjen" imazhin e tyre për votuesit. Me fjalë të tjera, ekziston distanca nga moderne konceptin e marketingut, duke shpallur siguri në lidhje me arritjen e identifikimit të nevojave qëllimet organizative "dhe nevojat e tregjeve të synuara dhe përdorimin e më të efektshme se sa konkurrues, mënyra për të përmbushur nevojat."

P. Lyndon dha një përkufizim të marketingut politike si një grup i metodave dhe teorive, të cilat janë të destinuara për përdorim nga autoritetet publike dhe organizatat politike në përcaktimin e programeve dhe objektivat e tyre, ndërkohë që ndikimi në sjelljen e popullsisë.

Menaxhimit dhe marketingut politik nga pikëpamja e strategjisë ka shumë të përbashkëta me menaxhimin komercial dhe marketing. Dallimi kryesor në mes të ekspertëve besojnë se i pari është i orientuar më tepër shoqërore se sa i dyti. Kjo, nga ana tjetër, thekson me forcë faktin se marketingu politik i kushton rëndësi më të madhe në aspektin ideologjik, vlerat jomateriale.

Për më tepër, ky aktivitet ka një kompleksitet të caktuar. Kështu, shoqata politike nuk mund të zbulojë një ide, pavarësisht apelit të tij të mundshëm (për shembull, një ndryshim të pushtetit apo heqjes së disa taksave). Në mendjet e popullsisë duhet të jetë i pozicionuar programin dhe ideologjinë. Përndryshe, ekziston një lloj miopi në politikën.

Duke pasur parasysh çështjen e lidershipit, aspektet e mëposhtme të dalluar marketingut politik:

1. Krijimi (formimi) image lider.
2. Segmentimi i tregut. Për një grup të njerëzve në cilësinë e një politikani janë tërheqëse, me të njëjtën cilësi nuk mund të përshtatet në funksion të grupit tjetër të liderëve politikë.
3. Pozicionimit. Ky aspekt thekson nevojën për të identifikuar një pozicion të veçantë zënë në një segment të caktuar të tregut.
4. Ekspozimi përmes mediave me grupin e zgjedhur. Në këtë rast ne kemi kontakte të drejtpërdrejta me udhëheqësin e mbështetësve, të përhapur idetë e veta përmes grupeve mbështetëse. Duhet të theksohet se rrugët e ekspozimit mund të jenë jo vetëm mediat, por edhe postera, parulla, broshura dhe forma të tjera.

Udhëheqja në një marketing të civilizuar politik kërkon pajtueshmërinë me rregullat e caktuara të sistemit. Sipas tyre ajo është kryer avancimin figurë në pushtet dhe në kryerjen e kompetencave të saj. Kështu, nuk është një personifikim i pushtetit nëpërmjet bashkimit të saj me personale cilësi të një lideri. Sipas analistit Mukhayev, lideri politik ka një ndikim vendimtar dhe të përhershëm në shtet, shoqëri, organizatë.