Komunikimit të marketingut, dhe çdo gjë lidhur me to

Koncepti i komunikimit të marketingut është pak i njohur gamë të gjerë të menaxherëve. Edhe pse marketingut komunikimit janë zhvilluar për më shumë se gjashtëdhjetë vjet. Objektivi kryesor i kësaj qasjeje është nevoja për të sistematizuar menaxhimin e funksioneve të marketingut në organizatat komerciale.

komunikimit marketing është një proces promovimin e menaxhimit të produkteve dhe shërbimeve në të gjithë procesin, para shitjes, drejtpërdrejt në blerjen, gjatë dhe pas konsumit. Sistemet e tilla të komunikimit janë zhvilluar në mënyrë individuale për një segment të caktuar të tregut. Këto sisteme të përmbajë një mekanizëm për transmetimin e informacionit për konsumatorët, si dhe mundësinë e reagime nga blerësi tek shitësi. Analiza Marketing Communications zbatuar duke përdorur reagime të tillë për të vlerësuar efektivitetin në kombinim dhe marketingut të investimeve në të gjithë fushatën.

Concept, e cila mund të përfaqësohet nga komunikimet e marketingut mund të nxirren nga shtatë faza kryesore. Dhe në një listë, disa prej tyre kanë një ndikim negativ në cilësinë dhe efikasitetin e fushatës informative.

Le të konsiderojmë secilën nga këto hapa në mënyrë individuale.

Faza e parë është identifikimi i audiencës së synuar dhe analiza e tij.

Zgjedhja e gabuar dhe përkufizimi i audiencë të synuar të çon në një nga gabimet më të kushtueshme në fushën e marketingut. Që nga audienca është e përfaqësuar gjithmonë nga një shumëllojshmëri të gjerë të grupeve të drejtimeve dhe preferencat e ndryshme, atëherë një gabim në zgjedhjen e trajtimit do të çojë në një grup të konsumatorëve që produkti juaj është jo vetëm interesante. Për shembull, kur reklamat e publikimit kozmetikë të shtrenjtë, madje edhe në një gazetë kombëtare reklama të tilla nuk do të sjellë më shumë sukses se në qoftë se ju të përqëndrohet në reklamat e këtij grupi të produkteve në dyqane fund të lartë dhe sallonet e bukurisë.

Kjo mund të përfshijë dhe analiza audiencë të synuar. Ajo është kryer në përgjithësi në paraprakisht. Kjo qasje na lejon për të identifikuar ato grupe që janë më të përshtatshme për produktin apo shërbimin tuaj.

Faza e ardhshme, pa të cilat marketingut komunikimit nuk do të ketë një sistem të integruar - ky është qëllimi i komunikimit të tillë.

Pasi një marketer ka identifikuar duhur segment të tregut dhe performanca e saj është ndjekur për të formuar një kuptim të asaj që është në fund ju duhet të merrni nga publiku. Ndër qëllimet më të zakonshme në fushën e marketingut mund të identifikohen si më poshtë: pushtimi i simpatisë në mesin e vizitorëve, për të arritur njohjen markë, informacion për publikun në lidhje me mallrat dhe shërbimet, të cilat më pas do të krijojnë një kërkesë për ta, për të arritur një situatë në treg, ku blerësit do të preferojnë produktin tuaj dhe jo prodhuar në mënyrë të ngjashme nga konkurrentët tuaj, etj

Hapi tjetër është përcaktimi i buxhetit të komunikimit të marketingut.

Kjo është një nga detyrat më të rëndësishme. Metodat më të zakonshme për përcaktimin e buxhetit janë metodat e fiksimin e shitjes vëllime si një vlerësim përqindje e mundësive, metodës së qëllimeve dhe objektivave, si dhe metodën e krahasimit konkurrentët.

Më tej, në fazën e ardhshme të komunikimit të marketingut të vijë koha vendimin mbi mjetet e lëvizjes së mallrave.

Me mjete të tilla për të kuptuar mënyrën në të cilën të blerësit (konsumatorët) të përcjellë informacion direkt në audiencë të synuar. Kjo mund të jetë një lloj të ndryshme të reklamave, ose një shumëllojshmëri të PR-teknologjive.

Pas kësaj vjen faza e promovimin e shitjes.

Me këtë fazë përfshijnë kryerjen e veprimeve të ndryshme, llotaritë, duke ofruar shitjes dhe zbritje të llojeve të ndryshme. Qasjet e tilla dukshëm gjallëruar konsumatorin, duke çuar në një rritje të dukshme të kërkesës për produktin apo shërbimin në afat të shkurtër.

Faza tjetër e komunikimit të marketingut është një marketingut të drejtpërdrejtë dhe shitjen personal.

Kjo fazë siguron një kontakt të drejtpërdrejtë dhe personale me shitësit nga blerësi. Kjo nuk është vetëm në formën e komunikimit të drejtpërdrejtë, në mënyrë të ngjashme me atë të komunikimit, mund t'i atribuohet në korrespondencën me blerësit e mundshëm, komunikimi me anë të linjave të komunikimit (internet, TV, telefon). Shpesh, megjithatë, në këtë fazë mund të jetë një refuzim të mallrave të konsumit. Sepse ato lidhen me postë të pavlerë dhe të nisur një luftë aktive kundër tyre në përgatitjen e letrave të ndryshme dhe njoftimeve që janë të vendosura në blerësin, ata rrallë shkaktojnë acarim në mes të konsumatorëve, e cila është arsyeja pse në vitet e fundit e veprimeve të tilla.

E pra, faza e fundit mund të identifikohet në krijimin e mesazheve të informacionit.

Kjo fazë është kurora e ato të mëparshme. Pas të gjitha, Përmbajtja e informacionit dhe disponueshmërinë e komunikimeve ose të konsumit të tilla do të blejnë produktin tuaj ose anasjelltas për të shmangur atë. Për ta bërë këtë, ka gjithë institucionet akademike që merren me ndikimin e informacionit mbi qëllime të konsumit komerciale.

Kështu, Marketing Communications është një kompleks i masave dhe praktikat që kanë për qëllim për të promovuar produktin sa më shpejt të jetë e mundur përmes teknologjisë së informacionit.