Bekgraunder - çfarë është kjo? Si të shkruani bekgraunder

Aktivitetet e kompanive moderne nuk mund të paramendohet pa reklamat, ndriçimit publik në tiparet e përgjithshme të biznesit dhe të vetë organizatës, produktet apo shërbimet e saj, nuancat e të bërit biznes. Për të kryer të gjitha të mësipërme ka shumë mënyra. Bekgraunder - kjo është një prej tyre. Ky artikull është i përkushtuar për analizën e konceptit, strukturën e tekstit të këtij lloji dhe metodat për të shkruar atë.

konceptet deshifrim

Bekgraunder - një tekst i shkruar nga një ekspert në marrëdhëniet me publikun për një vendosje të mëtejshme në media, qoftë të shkruara apo version elektronik i publikimit. Ky tekst mund të flasim për kompaninë, produktet e saj dhe shërbimet, historinë, biografitë e zyrtarëve ekzekutivë, si dhe zhvillimin.

Për të ky tekst ka pasur efektin e dëshiruar dhe është publikuar në media, ajo nuk duhet të jetë reklama eksplicite. Bekgraunder - është, para së gjithash, letrës së informacionit. Informacioni duhet të jepet sa më objektive. Sa interesante është, probabiliteti i lartë e material "në dritë", respektivisht, dhe për të tërhequr vëmendjen shtesë për kompaninë.

varieteteve bekgraundera

Gazetarët dhe PR-menaxherët janë dy lloje kryesore bekgraundera:

• Tekstet e përfshira në shtyp kit, broshurë apo paketë informative korporatës. Në disa raste, bekgraunder mund të veprojë si material shpjegues të njoftimi për shtyp. Atëherë ai duhet të përgjigjet në pyetjet tuaja të njerëzve që lexojnë materialin origjinale.
• PR-text, flasim për organizimin lajme dhe përditësime të saj, zhvillimin, inovacionin. Ndonjëherë, në mënyrë të tillë që mund të përshkruhet si historinë e jetës së kompanisë.

Qëllimi i tekstit për mediat

Kur të lëshuar në mjedis gazetarët lajmeve të bujshme mund të ketë pyetje. Bekgraunder - është mënyra për t'iu përgjigjur atyre. Ajo bekgraunder përdoret për pyetje të shkurtër të informacionit në lidhje me zhvillimin e kompanisë. Qëllimi kryesor i saj - për të Subtly kujtojnë ekzistencën e organizatës, për të shprehur veten. Por ky proces nuk është kryer në mënyrë të bie shumë në sy, dhe me saktësi, "midis rreshtave". Dhënia përgjigje për pyetjet urgjente, kompania tregon pozicionin e saj në treg dhe për të kujtuar lexuesin.

bekgrundera ndryshe nga njoftimi për shtyp

Dy llojet e teksteve PR-qëllim shpesh i ngatërruar njerëzit pa arsim gazetaresk. Duhet të theksohet se njoftimi për shtyp - një lajm sensacional, ulëritës, shpesh imponuar karakter. Ai fokusohet në kokë dhe catchiness të paragrafit të parë të tekstit. Në këtë bekgraundere ndaluar atje, dhe lajmi, ajo lit, jo një ndjesi. Ky është informacioni "dora e parë", përgjigjet në pyetjet dhe përshkrimi objektiv. Megjithatë bekgraunder mund të jetë pjesë e njoftimi për shtyp, që është lloj i një shënim shpjegues.

Struktura e PR-tekst

Çdo tekst duhet të jetë një fillim diku, përmbajnë informata të caktuara, dhe të çon lexuesin në përfundime. E gjithë kjo duhet të jetë i strukturuar si duhet dhe e vunë jashtë "në raftet" të krijoj efektin e synuar. Më poshtë është struktura e përfaqësuar bekgraundera - Historia e kompanisë si një e tërë:

• Gjëja e parë që ju duhet për të filluar, - data e themelimit të kompanisë. Kjo do të tregojë se sa shumë vjet ajo operon në treg, kështu që - do të rrisë shkallën e besimit.
• Fazat e zhvillimit. Në këtë pikë në mënyrë të vazhdueshme për të paraqitur të gjithë mbështetjen e fazat e formimit dhe rritjes së organizatës.
• Legjenda e organizimit, qëllimi i krijimit të saj, idetë themelues.
• Çfarë është organizimi i shtetit në kohën e tanishme.
• Cilat produkte dhe shërbime janë në dispozicion sot në çmimin e organizatës.
• Arritjet e kompanisë në sferat sociale dhe të tjera të shoqërisë, fondet në bazë të sponsorizuar nga segmente të caktuara të popullsisë ose zhvillimin e bizneseve dhe individëve.
• Perspektivat për zhvillimin, idetë e ekipit të menaxhimit në të ardhmen e afërt dhe të largët për çështjen e funksionimit të kompanisë.
• Përshkruani arsyet për suksesin e organizatës, atë që qëndron jashtë nga konkurrenca, si statusin dhe të fituar besimin e publikut.

Në mënyrë për të përshkruar organizimin e faqen e vet të kompanisë duke përdorur bekgraunder vetëm të tillë. Shembujt janë dhënë në të gjitha zyrtare kompanitë online të kartëvizitë të cilët kujdesen për imazhin e tyre. Ky tekst mund të përdoret jo vetëm për publikim në media, por edhe për të tërhequr partnerët e biznesit, investitorët më të mëdha, blerësit me shumicë, dhe kështu me radhë.

Si të shkruani bekgraunder

Shkrimi i PR-Text - punë që kërkon një pikiatë të thellë në tiparet e organizatës, historinë e saj dhe faktet e ndryshme të biznesit të saj. Asnjë përjashtim dhe bekgraunder. Shembuj të kompanive të mëdha të ndihmojë për të kuptuar se çfarë kërkohet nga autori në kryerjen e kësaj detyre. Konsideroni pikë, si dhe çfarë për të shkruar në këtë tekst:

• Ky tekst duhet të jetë i dedikuar për vetëm një temë. Kjo nuk ka rëndësi, ajo është historia e përgjithshme të kompanisë, ose vetëm një ngjarje e vetme. Një theme, pjesa tjetër e rezervuar për artikuj të tjerë.
• Madhësia artikull duhet të jetë midis 4-5 faqeve.
• Pjesa më e madhe e informacionit të përdorur - një fakt që nuk mund të hidhet poshtë.
• Është e rekomanduar për të plotësuar tekstin e grafikët, tabelat, grafikët, anketat, informacione të ndryshme zyrtare statistikore në formë vizuale. Që qëllimin e artikullit në informacionit-referencë, ju duhet të përputhet me dukshmëri për përdoruesit.
• Nuk është e nevojshme për të mbushur në artikull bollëkun e termave të specializuara, të kuptueshme vetëm për një rreth të ngushtë të specialistëve. Informacioni duhet të jetë në dispozicion për të gjithë lexuesit.
• opinion personal nuk i përshtatet në strukturën e tekstit. Bekgraunder informacionit kryesisht objektive.
• Ky tekst është shkruar në vetën e tretë në stilin e biznesit.

regjistrim

Çdo tekst kërkon disa të përpunimit, duke përfshirë bekgraunder. broshurë Advertising (ose më mirë, pjesët e tyre) për përshkrimin e faqen zyrtare të kompanisë, kartën e biznesit me partnerët e mundshëm - pa marrë parasysh se çfarë qëllimi i këtij pr-tekst, ka disa kërkesa për të. Pra, më poshtë janë disa rregulla të pandryshueshme të regjistrimit:

• Bekgraunder shkruar në letër me kokë e organizatës. Nëse kjo është teksti për faqe duhet të jetë së paku një logo dhe emrin.
• pjesë e detyrueshme - titulli dhe nën-titujt.
• Topic mbuluar në bekgraundere, duhet të jetë plotësisht e përshkruar dhe përpunuar në detaje.
• Teksti duhet të jetë prezent komentet dhe përgjigjet nga përfaqësuesit më autoritative të organizatës, e cila është objekt i këtij bekgrundera.
• Pjesa e fundit e tekstit janë zakonisht në mishërim grafike, të mirëpritur Listat të ndryshme, tavolina, dhe diagramet.

Çfarë është një fakt fletë

Një bekgraunderov shumëllojshmëri është edhe të dhëna për ndërmarrjen. Në shumicën e rasteve kjo është PR-menaxherët, autorët dhe gazetarët një lloj "fletë mashtrojnë" për shkrimin e materialit për botim. Ajo duket fletë fakt si një tekst të vetëm faqesh, edhe më shumë, një listë të fakteve pa asnjë koment. Ai përmban përmbledhje të shkurtër të organizatës, pozicionet, emrat e specialistëve kryesorë dhe stafin menaxherial, listën e produkteve dhe shërbimeve në arsenalin e kompanisë.

Gjithashtu në fletë fakt mund të vendoset informacion në lidhje me historinë e datave të rëndësishme në jetën e organizatës, vendndodhjen dhe degë zyrat, raportet mbi shitjet sasi, statistika dinamike.

Zakonisht të dhëna për ndërmarrjen plotëson deklaratë për shtyp apo bekgraunder kryesore.