Retargeting në "Yandex": si për të ngritur dhe si funksionon?

Retargeting në "Yandex": çfarë është, dhe se si të punojnë me të? Këto interes pyetje profesionistët e rinj dhe sipërmarrësit. Çdo pronar i një dyqan online kërkon vizitorët u bë më rritjen e shitjeve dhe konvertimin në rritje. Kjo është për qëllime të tilla dhe retargeting krijuar.

Koncepti i "retargeting" fjalë të thjeshta

Një mjet popullor për të promovuar faqen e internetit të kompanisë - kjo është reklama kontekstuale. Përdoruesit të parë një mesazh të vogël që shfaqet, në bazë të interesave dhe kërko pyetje. klienti gjasa unobtrusively merr informacion në lidhje me kompaninë, produktin apo produkt.

Pas lidhjes nga përmbajtja, përdoruesi është marrë në vend për herë të parë dhe të njihen me përmbajtjen e saj. Shiko fotot, lexuar tekstin, duke kërkuar për informacionin e duhur për të marrë një vendim. Idealisht, klienti bën zgjedhjen menjëherë, por në shumicën e rasteve duke e lënë vendin.

Misioni i kompanisë - për kthimin e përdoruesit për vendimin. Në këtë pikë, puna është përfshirë në retargeting "Yandex". Kjo teknologji bën të mundur që të kthehen klientët potencial të kthehet në vend. Aktualisht ajo quhet "kushtet e përzgjedhjes audienca."

Retargeting promovon produktet, shërbimet, ose lidhje për përdoruesit të cilët më parë kanë vizituar vendin dhe të kryera atje çdo veprim:

• të qëndrojnë në faqen më të gjatë se 1 minutë;

• shtoni artikuj të tyre shopping cart, por nuk urdhëron;

• Ne shikuar, por nuk e blej;

• dhe kështu me radhë.

Detyra kryesore - për të rritur efektivitetin e reklamave. Me duhur Setup konvertimit është rritur në 35% nga i njëjti përdorues duke vizituar faqen në të dytën dhe të tjera herë.

Merren me parimet e retargeting është e nevojshme në mënyrë të vazhdueshme për të kuptuar se çfarë ju jeni që kanë të bëjnë me të, dhe sa më të mirë për ta zbatuar atë. Ngritja e mjeteve promovuese të realizohen, atëherë rezultatet do të jetë.

Retargeting në "Yandex": shembuj

Kthehu klient të mundshëm përsëri në vendin e saktë të vështirë. Interneti është e plotë të ngjashme me çdo burime të tjera, dhe për të bërë një ofertë të veçantë gjithnjë e më e vështirë.

Retargeting kujton përdoruesit e ekzistencës së një vend në Rrjetin Reklamim Yandex (yan). Sistemi YAN përfshirë dhjetëra mijëra vendeve në faqet e internetit, të lëvizshme dhe Smart TV-aplikimet. Në varësi të settings, ju mund të merrni mijëra hits në audiencë të synuar ditë me kosto minimale.

Skema e retargeting përbëhet nga tri faza kryesore:

1. Një vizitor vjen në faqen tuaj dhe kryen disa veprime dhe gjethe.

2. Ai rregullisht sheh reklama kontekstuale në aktivitetet YAN-lidhur në atë vend.

3. Ajo vjen përsëri në faqen e internetit dhe bën zgjedhjen.

Kontrolloni skema në praktikë është e lehtë:

• Gjej "Yandex" Internet-dyqan e liri krevat.

• Zgjidhni burim që është reklama kontekstuale.

• Shfleto më shumë produkte, shtoni një nga këto në një shportë dhe të largohen nga vendi.

Pas disa kohe, ky produkt do të jetë i pranishëm në reklama në burimet më të tjera, rrjetet sociale dhe lojra celular. Nëse kjo ndodh, atëherë tuned gjobë në retargeting "Yandex", efektiviteti i të cilave është e qartë.

Kjo teknologji ju lejon të "Chase", një reklamat kontekstuale potencial klienti derisa ai viziton faqet e tjera ose përdor motorët e kërkimit.

Çfarë lloje të retargeting, ka

Ka dy lloje të retargeting në parimin e punës:

• sjellje;

• kërko.

Retargeting sjelljes

Bazuar në një studim të aktiviteteve të përdoruesit në këtë faqe interneti. Vizitori hulumton mallra ose shërbime, directories shfletoni, filtra në ndonjë nga bazat, pyetje për të mbështetur. Në një nga pikat që ai mund të qëndrojë më shumë se në të tjera, apo edhe të shtoni atë në karrocë tuaj. Megjithatë, blerja, ai nuk kryen dhe lë dyqan online.

Arsyet mund të jenë të shumta: dikush është i hutuar, e humbur internetin, duhet këshilla e një personi tjetër, por rezultat i një - urdhri nuk është lëshuar.

Retargeting sjelljes në "Yandex", vendosja e të cilave është bërë në bazë të asaj që veprimet janë kryer nga ana e përdoruesit, ka filluar të ngjajë ekzistencën e faqes në të gjitha vendet yan.

Ka reklama kontekstuale të shikuarat me produktin ose me kolegët me një çmim të ulët. Promovimet e ofruara në këtë produkt apo shërbime falas me blerjen.

Qëllimi kryesor i retargeting sjelljes - për kthimin e përdoruesit në faqen e internetit dhe për të inkurajuar blerjen.

kërkimi Retargeting

Veprimi i saj merr në kërkesat e përdoruesve llogari për motorët e kërkimit. Bazuar në faktin që një person është në kërkim për të, reklama të përzgjedhura. Këto propozime të shfaqet në faqet search engine, si dhe në zona të tjera dhe platformat.

Ne e konsiderojmë kërko retargeting në "Yandex". Çfarë është ajo që ju mund të kontrolloni duke shtypur në kërkim 1-2 herë "shtrat". Pas shqyrtimit disa vende, disa kohë do të shfaqet kudo këto reklama:

• blej shtrati liri saten me 25% zbritje;

• Liri shtrati (Ivanovo) në një çmim të arsyeshëm;

• dhe kështu me radhë.

Qëllimi këtu është për të tërhequr përdoruesit në vend dhe për të rritur kontaktin me markë. Kjo rrit vetëdijen e dyqan dhe besnikërinë e konsumatorit mundshëm.

avantazhet e retargeting

Avantazhi kryesor i retargeting është se specialist krijon shfaqjen e reklamave në bazë të akteve të kryera nga ana e përdoruesit. Merren me këtë çështje më të mirë me shembuj specifikë.

1. Mesatare vizituar faqen (1-2 vizitor hapi faqen, dhe për një kohë ata janë në). Në këtë mishërim, duhet të mendojnë për retargeting në "Yandex": si për të vendosur atë në mënyrë që konsumatorët të kthehet dhe të mësojnë më shumë rreth dyqan ofertave? E gjithë vëmendja është dhënë në faqen e internetit e përdoruesit për të hapur faqen kryesore apo directory

2. Shfleto seksione me mallra ose shërbime të caktuara. Njeriu studiuar produkt, por nuk porositur dhe u largua. Në mënyrë tipike, kjo ndodh në rastet kur konsumatorët janë duke studiuar oferta nga dyqane të ndryshme. Në këtë rast, Retargeting do të ndihmojë për të tërhequr vëmendjen e blerësve të produktit të dëshiruar me anë të aksioneve, ulje, dhurata apo bonuse.

3. Produkt shtuar në shportë, por nuk ka asnjë mënyrë. Sfida është që të sjellë përsëri vizitor në faqen e blerjes. Bindë të urdhërojë për të ndihmuar një ofertë të veçantë që është e vështirë të refuzojë.

4. Mallrat e blera apo të shërbimit urdhëruar. Në këtë fazë, detyra e një mjeti të tillë si një retargeting për "Yandex" - Si për të ngritur tregon për të mbajtur besnikërinë e konsumatorit? Me reklamat kontekstuale mund të këshillohen në mënyrë periodike nga dyqan tuaj, thoni në lidhje me shitjet dhe të bëjë konstante zakonshme blerës.

Retargeting ndihmon stimuluar vizitorët dhe klientët potencial në të gjitha fazat, nga kërkimi për mallrat para se të blini.

Cilësimet e duhura:

• tërhequr kontakte të reja;

• vetëdijes markë;

• transformojnë "ftohtë" klientët "të ngrohtë";

• rritjen e konvertimit;

• siguruar besnikërinë ndaj të burimeve.

Retargeting në "Yandex": Llojet dhe këshilla tuning

Ajo ka qenë tashmë dy lloje të retargeting është përshkruar: të sjelljes dhe të kërkimit. Gjithashtu dalluar nga publiku:

• Target.

• Segment.

Dallimi qëndron në faktin që do të shfaqet reklama. Secili prej tyre kërkon disa konfigurimit nga të cilat rezultati varet. Por faza përgatitore, në të dyja rastet e njëjta, nuk mund të kryhet pa veprime të tjera.

Përgatitja për të konfiguruar

Puna fillon me regjistrimin e një llogari në "Yandex". Pasi kuti postare do të shfaqet, dhe të gjitha shërbimet e tjera do të jenë në dispozicion automatikisht.

1. Regjistrohu për "Yandex.Mail".

2. Krijo një kundër për "Yandeks.Metrika".

3. Rregullo counter "certifikatë lindjeje".

4. Vendin e saj në faqen e internetit para mbylljes

5. Shko në ngritjen retargeting.

Krijo një fushatë për të "Yandeks.Direkte" mund të jetë menjëherë ose pas vendosjes objektivin ose segmente.

Retargeting objektiv - vendosjen e qëllimeve

Besimi në retargeting "Yandex", vendosjen e të cilit është i bazuar në zgjedhjen e objektivave.

Qëllimi është një veprim përdorues në një burim, e cila çon në rezultatin e dëshiruar. "Yandeks.Metrika" ju lejon për të përcaktuar 4 lloje të objektivave:

1. Views.

2. Një vizitë në faqe.

3. javascript-ngjarje.

4. Objektivi përbërë.

Është shumë e rëndësishme për të përcaktuar qëllimet, të cilat do të jenë "penalisht" vizitorët. parametra të ndryshme janë të vendosur për secilin lloj të burimeve.

!!! Këshilli. Për dyqan online është e rekomanduar për të përdorur të paktën tre qëllime:

• pika shtuar në qerre, urdhri nuk është nxjerrë, majtas;

• klient viziton një shportë, por urdhri nuk është bërë;

• filluar procesin arka, por nuk arriti të përsosur, kam lënë vendin.

Për shembull, të mësojnë se si për të ngritur qëllimin e "pikëpamjet":

1. Shko tek "Yandeks.Metriku";

2. Klikoni mbi "Settings" në menynë vertikale në të majtë;

3. Në menu bar në të djathtë, zgjidhni "Objektivat";

4. Dërgo një emër miqësor (Vizitat e faqeve);

5. Set "Shiko" (3 - kjo do të thotë se reklama retargeting do të shfaqet për të gjithë vizitorët që të shikuara një minimum prej 3 faqeve të internetit);

6. Tick "Retargeting."

Në mënyrë të ngjashme, ju mund të vendosni ndonjë objektivat për një shumëllojshmëri të kushteve.

Segmenti Retargeting - krijimi i segmenteve

Për të treguar reklama segment specifik të audiencës përgjigjet retargeting në "Yandex". Si për të konfiguruar segmentin - do të shkaktonte një udhëzues të vogël:

1. Në Yandeks.Metrike shkojnë në raportet.

2. Zgjidhni "raportet e mia".

3. Kliko "raportin e ri".

4. Në panelin e lartë, të specifikojë periudhën e raportit (by default muajin e kaluar).

5. Ajo përcakton gjendjen ", i cili viziton ...." +

6. Zgjidhni gjendjen "sjellje".

7. Vendosur në kategorinë e "kohës në vend".

8. Specifikoni "Për më shumë se 45 sekonda."

9. Ruaj raportin.

Kështu konfiguruar segment të vizitorëve të cilët ishin në vend më të gjatë se 45 sekonda. Ata do të tregojnë reklama të cilat janë krijuar për këtë audiencë.

vizitorët segment mund të jetë në karakteristika të ndryshme, të tilla si:

• mosha;

• kat;

• vendndodhja;

• sasia e kohës së shpenzuar në vend, dhe kështu me radhë. d.

Ata mund të jenë tuajat ose përdorin gatshme mundësitë e ofruara "Yandeks.Metrikoy".

• vizitorët të reja.

• Pas kthimit vizitorët.

• trafikut kërko dhe kështu me radhë. N.

Prania e segmenteve në "certifikatë lindjeje", - kjo është një parakusht. Fushata reklamat, të përqëndrohet në rezultatet, duhet të përmbajë objektivin dhe segment, duke kombinuar disa kushte.

Fushata reklamat dhe një reklamë për retargeting

Tani që qëllimet dhe segmentet janë formuar, është e nevojshme për të krijuar një fushatë reklamuese. Për ta bërë këtë, shkoni në seksionin "Yandex".

Këtu, puna është duke vazhduar me krijuar tashmë një fushate, ose një i ri tuned. Krijimi dhe konfigurimin fushatën e parë reklamat - është një tjetër histori. Shqyrtuar këtë çështje në mënyrë të pavarur, për shkak se në këtë artikull ne po flasim për një instrumenti të tillë si një retargeting në "Yandex".

Si për të ngritur para-bërë ads? Kjo teknologji vlen vetëm për yan, kështu që fushata duhet të zgjedhë një strategji godet "Kontrolli i Pavarur për lloje të ndryshme të vendeve," dhe çaktivizoni ekran në faqet e kërkimit.

krijuar më tej shpallje. Nuk ka rregulla strikte, përdor tekst, lidhjet dhe imazhe. Zgjidh një titull që do të tërheqë vëmendjen e vizitorëve, të shkruar reklama dhe shtoni një pamje interesante.

Shtimi kushtet retargeting

Kjo punkt- hap të rëndësishëm në rrugën drejt suksesit. vendosjen e saj është në të njëjtin seksion më poshtë. By default nuk janë të vendosur, është e nevojshme të shtypni "Add" button.

Së pari, ne të përgjigjet në pyetjen: Kushtet e grupit (në retargeting "Yandex") - çfarë është dhe si për të zgjedhur ato?

Grupet kombinojnë disa parametra dhe qëllimet segmente në një nga kushtet e paracaktuara. Ata janë të ndarë në tre grupe për implementimin e mjedisit grupit përdorues në një seancë të vetme vizituar faqen:

1. Që të paktën një - kjo do të thotë që përdoruesi ka goditur segment, apo të arrijnë një qëllim në një seancë të vetme.

2. Bëhen të gjitha - vizitori i takon një segment të caktuar dhe në këtë mënyrë ka arritur një qëllim të veçantë (për shembull, një njeri i 35-40 viteve të bërë rendin).

3. Jo të përmbushur një të vetme - klient nuk ka hyrë në një segment dhe nuk përmbush asnjë qëllim.

Zgjedhjen e një mjedis grup, dhe të shtoni të segmenteve të synuar.

Hapi tjetër është për të vendosur periudhën e arritjen e qëllimit. Opsioni më i mirë është konsideruar të jetë një periudhë prej 10 deri në 20 ditë. Ajo rezulton se reklama do të shfaqet vetëm për vizitorët që arriti qëllimin për 10-20 ditë, rezultate më të fundit (muaji, dy, tre vjet më parë) nuk do të numërohen.

Finale Hapi - Shkalla

Konsumatorët të cilët arrijnë në retargeting reklama tashmë "të ngrohtë", kështu që ju mund të vendosni ofertat më të larta, por jo më pak YAN. Çmimi varet nga buxheti, aktiviteteve, mbulimin e audiencës dhe kështu me radhë. Japin këshilla specifike për të vendosur per-click, ju nuk mund.

Vendosni ofertën tuaj dhe ruajtur parametrat. Tani ju mund të guxim të them se Retargeting është prodhuar në "Yandex". Vendosjen është e përfunduar.

rezultat

Retargeting në "Yandex" - një teknologji që lejon ju për të "kapur deri" vlerësim, motivimi i tyre për të kryer një veprim. Për dyqanet online është e rëndësishme që klienti ka lëshuar urdhër dhe të paguar për Landing është e nevojshme për të krijuar një kërkesë dhe si.

objektivat konfiguruar si duhet dhe segmentet "Yandeks.Metrike" për të ndihmuar të adresuar audiencës më të përshtatshme, duke kursyer para në shfaqjet "ftohtë" konsumatorët.

Rekomandohet veçanërisht për ata që me të gjitha mjetet të luftuar për shitje dhe aplikim. Siç duhet kushtet tërhequr retargeting rrisë konvertimin e faqes në 30%, si dhe klientët e privlekaeyut rinj, të bëjë markë më të njohur. Një nuk mund të mos pajtohen se ad vazhdimisht në zhvillim nuk do të harrojmë për ne.