Produktet markë dhe ndërmarrje me pakicë të tregtisë. Regjistrimi i një marke tregtare

Çdo kompani moderne që respekton veten dhe klientët e saj, është i plotë pa një identitet të veçantë të korporatave dhe, rrjedhimisht, nuk ka markë, duke i lejuar për të dalë jashtë nga kompanitë e tjera të ngjashme.

përcaktim

Nën markën e kuptojnë tërësinë e emrit të kompanisë, një titrave shkurtër informacione dhe detaje grafike. Kjo shenjë lejon prodhuesit për të treguar individualitetin dhe unike e tyre.

markë e vet është e njohur nga ligji i pronësisë intelektuale të një personi fizik ose juridik dhe mbrohet nga ligji "Për pronësinë intelektuale." Ajo është caktuar një vlerë të caktuar në bilancin e kompanisë (Organizata). Markë referohet aktivet jo-materiale. Të drejtat për të, ju mund të shesë ose transferimi, si dhe për të krijuar një ekskluzivitet apo peng në bankë.

Llojet e markave tregtare

Sot, ata janë të klasifikuar si më poshtë:

1. Verbal. Zakonisht ky është emri i një kombinimi font. Më shumë se 80% e të gjitha markat përkasin kësaj kategorie. Si një shembull, "VTB», Honda, Adidas dhe kështu me radhë. D. Këtu janë të famshme dhe parulla, të cilat janë gjithashtu të regjistruara dhe të mbrojtura me ligj. Për shembull, Apple: «Mendo të ndryshme».
2. Pikture. Këto përfshijnë simbole ose imazhe grafike, në të cilin nuk ka elemente verbale apo literale. Për shembull, një i njohur Lacoste krokodili apo goditje Nike.
3. Të kombinuara. Ky kombinim e parë dhe të dytë lloje të markave tregtare. Jeta e tyre e përditshme quhet logot. Për shembull, i njohur për sistemin e pagesave - shumë MasterCard (emri verbal, i mbyllur në dy qarqe).

Nga rruga, ju mund të regjistroheni një formë të paketimit dhe ngjyrave.

Një sqarim i vogël

Kombinimi i qëndrueshëm i "markë tregtare" në jetën e përditshme është përdorur rrallë. Shumë më shpesh, ju mund të dëgjoni "logo", "markë" ose "treydmark". Dhe në qoftë se kuptimi i shprehjeve këto janë të ngjashme, konceptet janë të ndryshme.

Fjala "markë" vjen nga marketingu. Kjo nënkupton një imazh të mallrave (shërbimeve, kompanitë, organizatat) dhe filozofinë e tij. "Logo" - një imazh unik që është aplikuar për produktet. Dhe vetëm fjala "treydmark" ka një kuptim të ngjashëm me termin "markën".

Asnjë nga pohimet e mësipërme në legjislacionin rus nuk i miratuar formalisht. Nuk është vetëm koncepti i "markë tregtare". Ajo është e mbuluar në nenin 1477 të Kodit Civil. Dhe duke krijuar markë tuaj është pikërisht çështja e një certifikate markës tregtare.

Regjistrimi i një marke tregtare

Pastrimin zhvillohet në disa faza. Disa prej tyre për të lehtësuar procesin dhe kursimet e kostos janë të rekomanduara për të adresuar ekspertëve.

Hapi One

shenjë projektuar duhet të kontrollohet për unike. Për më tepër, edhe para se aplikimi për regjistrim është ngritur. Ju mund të bëni vetë. Në internet ka baza të dhënash të lirë në dispozicion të Rospatent (në vendin tonë nën atë të kuptojë Institutin Federal të Pronësisë Industriale - FIPS). Por ka organizata që specializohen në kontrollin e unike e markës së regjistruar.

Kjo fazë është mjaft përgjegjës. Meqë zbuluar dështimi i përsëritur të sjellë për të regjistruar dhe për shumat e paguara detyrat shtetërore humbje.

Megjithatë, mungesa e repetitions - kjo nuk garanton markë pranim Rospatent. Zyrtarët e Ministrisë shpesh "takohen" karaktere të ngjashme apo grafikë, dhe aplikanti duhet të provojë unike e përfaqësimit të markës.

Kompanitë që kanë kaluar procedurën e ngjashme është e rekomanduar për fillestar për të kthehet për të profesionistëve. Firmë e specializuar në vlerësimin e unike e markës e prodhuesit, menjëherë të kryejë një pajtimi, dhe të japë një përfundim. Ata janë të fiksuara në nivel legjislativ në fillim të viteve '90 të shekullit të kaluar.

avokatët patentë

Që është shfaqur zyrtarisht Instituti i ndërmjetësve të cilët janë përgjegjës për mbrojtjen e pronës në fushën e të drejtave intelektuale. Kjo patentë avokatët. Janë ata që përfaqësojnë interesat e aplikantit për regjistrimin e markës tregtare në Rospatent. avokat Patent kërkesat për punën e tyre vetëm për detajet dhe imazhin e markës tregtare. Përfshirja më e madhe e aplikantit nuk është e nevojshme. Natyrisht, një regjistrim i tillë markë është më e shtrenjtë, por data e marrjes së certifikatës është ulur ndjeshëm.

Agjentët Ndihmë të konsiderueshme zvogëlon kohën e regjistrimit dhe njohjen e veçantisë, e cila nga ana ul kostot financiare.

Sot, Rusia ka rreth 2000 avokatët aktive patentë. Aktivitetet e tyre rregullohen nga ligji civil dhe ligji i 30. 12. 2008 № 316-FZ "Për Patentim avokatët". Detyrat dhe pagesat e tjera të avokatëve patentë nënshtrohen dispozitave të Qeverisë.

Hapi i dytë

Markë patentuar është përdorur gjithmonë në formë të pandryshuar. Prandaj, vëmendje e veçantë duhet t'i kushtohet zgjedhjes së klasës së mallrave (shërbimeve). Për ta bërë këtë, ka një klasifikues ndërkombëtar (ICGS). Ajo mallrave (shërbimeve) janë të ndarë në 45 klasa. Dhjetë prej tyre janë të përkushtuar në shërbim, dhe pjesa tjetër - mallrat. Duke punuar me indeksin kërkon aftësi dhe njohuri të caktuara. Për shembull, me të njëjtin emër i mallrave (shërbimeve) mund të takojnë klasa të ndryshme dhe duhet të shikoni për atë përsëri të gjithë me qëllim, atëherë materiale të prodhimit, dhe kështu me radhë. D. Udhëzues për punën me klasifikues zhvilluar nga Rospatent. Është e këshillueshme që puna e tij në këtë fazë për të filluar me ta.

hapi i tretë

Nëse puna përgatitore ka përfunduar, është e mundur që të lëshojë një kërkesë për markë e vet (forma e tij përcaktohet me urdhër Rospatent nga 5 mars 2003 № 32). Kjo do të kërkojë një paketë të dokumenteve. Ai përfshin:

- aplikimi për regjistrim, i cili do të përfshijë detajet e personit fizik (juridik) që përfaqëson markën tregtare;

- Dokumentet që vërtetojnë pagesën e detyrimeve;

- imazhi i të ardhmen e markës (8 copë) me zbatimin e detyrueshëm të logos me përshkrimin dhe listën e mallrave në klasifikues ndërkombëtar;

- një certifikatë e regjistrimit të shtetit të një sipërmarrës individual apo juridik.

Për kategorinë e fundit në statutin e shoqërisë shtoi listën, një kopje të vërtetuar të kreut të kodit të kompanisë të Ndërmarrjeve.

Në qoftë se një punë e regjistrimit të markës tregtare të angazhuar një avokat patentë, ju keni nevojë për fuqinë e noterizuar të avokatit.

faza e katërt

Paraqitjen e dokumenteve të Rospatent. Ka disa mënyra:

- personalisht në ndonjë nga zyrat e agjencisë,

- maili Russian (me njohjen)

- me faks (por origjinali është ende e nevojshme)

- aplikimi elektronik për faqen zyrtare të internetit FIPS (ju duhet të instaloni software të veçantë dhe për të marrë çelësin)

- me ndihmën e një agjent patentë.

Në ditën e pranimit të aplikimit me dokumentet e bashkangjitura të Sekretarit Rospatent përgatit raporte e tij dhe numrin e regjistrimit të aplikuesit.

faza e pesë

Kjo është për të ndjekur statusin e dokumenteve të dorëzuara për regjistrimin e markë e vet. Miratuar nga dokumentet e zyrës janë ekzaminim formal. Kjo është, ajo është e kontrolluar në zbatimin dhe saktësinë e përmbajtjes, disponueshmërinë e dokumenteve dhe kopjet e nevojshme të tij dhe kështu me radhë. I tërë procesi zgjat rreth dy muaj. Nëse nuk ka komente, Rospatent merr punën e saj.

Ekzaminimi i mëtejshëm konsiderueshme fillon, e cila mund të zgjasë deri në gjashtë muaj. Në këtë kohë ka një verifikimi aktive e markave tregtare në Rusi dhe jashtë vendit, e cila është shoqëruar me korrespondencë me aplikantin. Në mënyrë tipike, ekspertët pohojnë se çdo të sqaruar apo plotësuar. Në këtë fazë "prerë" të papërgatitur (shih hapin e parë dhe të dytë) aplikantët. Nëse nuk ka pasur vërejtje dhe për të mbrojtur çështjen e tyre nuk është e nevojshme, Zyra e regjistron markën. Në këtë rast, aplikanti merr një letër zyrtare nga Rospatent.

Është e mundur për të zvogëluar afatit për aplikim kalimin. Për ta bërë këtë, ju duhet të sigurojë argumente të mira për pranimin e hershme të një certifikate të veçantë. Për shembull, ju mund të specifikoni se produktet eksportohen jashtë vendit.

Hapi gjashtë

Marrjes certifikatën lakmuar. Pas njoftimit të një vendimi pozitiv, aplikanti paguan tarifën shtetërore për licencë dhe të paraqesë dokumentet e pagesës për Rospatent. Lëshimi i një certifikate me ligj dy muaj vendosur mënjanë. Gjatë kësaj kohe, shenja patentuar është futur në Regjistrin e Shtetit dhe botohet në buletinin zyrtar të "markave" mujore. Dokumenti që rezulton është e nevojshme të rinovohet çdo dhjetë vjet.

Pas marrjes së saj, pronari mund të padisë dhe të kërkojë kompensim për dëmet materiale dhe morale për përdorimin e papërshtatshëm të markës tregtare nga palët e treta.

Jo aq e thjeshtë

Trademark në botën moderne të konsumit ka pro dhe kundra. Avantazhet e markë e vet përfshijnë:

- zvogëlimin e ndikimit të konkurrencës në shitjen e mallrave (shërbimeve), si dhe reklamat dhe marketing shpenzimet;

- të krijojë sistemin e vet të çmimeve,

- një rritje në diferencë,

- kontrolli i pakushtëzuar mbi shpërndarjen e mallrave (shërbimeve) dhe cilësinë e tij.

Në këtë rast, prodhuesi është përballur me disa probleme. Për shembull, lirimi i mallrave ose prodhimin shërbime të kualitetit të lartë, ne nuk mund të zmadhojë çmimin. Për konkurrentët menjëherë zënë vend vakant. Për këtë arsye, për shembull, shitësit untwisted nuk janë të lejuara në dyqanet e tyre linjë të ngjashme produkt i konkurrentëve. Përveç kësaj, markat tregtare duhet të promovohet vazhdimisht. Dhe kjo është pothuajse problemi kryesor.

gabime të mundshme

Më shpesh ato ndodhin:

- nëse aplikanti është duke u përpjekur për të përcaktuar në mënyrë të pavarur klasat e klasifikues Ndërkombëtar;

- marka tregtare nuk ishte unik;

- Shenja përshkruhet inaccurately ose gabimisht (p.sh., ngjyrave);

- në të dhënat për pagesën e pasaktësive detyrës shtetërore;

- në shenjë tregtare ka elemente të simboleve shtetërore apo imazhet e njerëzve të famshëm (pa lejen e tyre). Lista e shenjave të ndaluara janë dhënë në Kodin Civil, neni 1483.

Një propozim interesant

Exclusive ofron emrin e markës "Metro". Ekspertët e kompanisë, duke u fokusuar në nevojat e klientëve të tyre, qoftë ajo të jetë një pikë e vogël e shitjes ose profesionistët e hotel ose restorant biznesin, zhvillim markat e tyre, "Metro". Ajo është praktike, modern dhe të përballueshme (sipas vlerës) të propozimit. Për disa kjo është një linjë bazë e produkteve (shërbimeve), dhe për dikë për të përfunduar grupe për të shërbyer strehim nesër në çmimin më të ulët.

Portofoli i "Metro", tashmë ka gjashtë markave aktuale fokus, i projektuar për profesionistët, si dhe një numër propozimesh të tjera.

Si për pozicionin e mallrave markë e vet

Sipas marketers, pozicionimi - është arti i formimit imazhin e markës në audiencë të synuar të mendimit. Kjo është, trademark duhet të mbajnë informacion në lidhje me të dobishme të dalluar atë nga konkurrenca. Quajtur është një kombinim i karakteristikave të tilla si kanalet e shpërndarjes, prekje, çmimi, nivelin e shërbimit, imazhi (përshtypjen e reklamave, PR), etj Në një kuptim globale, e pozicionuar -. Është aktivitetet e kompanisë që kanë për qëllim bindjen e konsumatorëve të dallimeve të rëndësishme të produkteve të tyre (shërbime) nga konkurrentët.