Mallrat e studimit të prodhuara

Në procesin e ndërtimit të një biznesi, sidomos "nga e para", ju duhet të mësojnë litarë në treg në të cilën keni ndërmend të punoni. Një nga studimet më të rëndësishme para fillimit - produktet e të mësuarit (ose marka), të cilat janë të njohura gjerësisht dhe të njohura në sektorin e biznesit tuaj.

Pra, hapi i parë - është studimi i qëndrimeve të konsumit drejt një produkti të caktuar. Gjatë studimit merr parasysh njohuritë e konsumatorëve të disa markave dhe nivelin e tyre të famës. Informacioni për këtë mund të merret me anë të një sondazhi të konsumit, si pjesë e mallrave testit të klasës. Më pas analizon të dhënat e marra, të cilat mund të përdoren për:

• të përcaktojë numrin e konsumatorëve potencial ose klientët;
• përcaktimin e konkurrentëve kryesore të firmës tuaj;
• studiojnë risjell markë ose markë;
• krahasuar raportin midis njohur dhe zënë pjesën e tregut ;
• matjen dallimin në popullaritet në mesin e disa markave;
• Identifikimi më pak të mbushur me një tregje të caktuara të markës tregtare.

Kjo pasohet nga studimi i mendimeve të konsumit në lidhje jeni të interesuar në produktet dhe shërbimet.
Ka një pamje që është e nevojshme për të vërtetuar pajtueshmërinë me kërkesat e tregut dhe konsumatorët, që është - vlera e tregut e mallrave. Kjo njohuri do të bëjë të mundur për të marrë informacionin e mëposhtëm:

• kërkesës për produktin;
• kërkesa konsumatore për mallra dhe shërbime;
• blerja e motive (Order of Service);
• përcaktojë burimet e informacionit në lidhje me produktin (shërbim);
• Studimi i mallrave (shërbimeve) në karakteristikat e tyre.

Hapi i fundit është i ashtuquajturi përcaktimi i besnikërisë për një produkt apo shërbim. Për këtë qëllim, grupeve të formuara konvencionale të konsumit dhe frekuencën e konsumimit të mallrave dhe shërbimeve. Gjithashtu, në këtë fazë, ne të studiuar efektin e kënaqësisë në besnikërisë me produktin e saj markë apo markave të ngjashme.

E rëndësishme është klasifikimi i konsumatorëve nga shkalla e besnikërisë ndaj markës. Shpesh ajo është e rekomanduar ndarjen në nëngrupe të veçanta (p.sh., pirja e duhanit, duhanpirësit, apo duhanpirësit janë të rrallë vogla, jo-pirja e duhanit). Këto studime të bëjë të mundur për të përcaktuar më saktë e numrit të konsumatorëve të mundshme, si dhe për të zhvilluar një program të mirë të marketingut dhe të marrin në konsideratë strategjive për përmirësimin e gamës së konsumatorëve.

Përveç pikëpamjeve të konsumatorëve, hulumtim marketingu merr parasysh pikëpamjet e punëtorëve të tregtisë, shërbimeve, rrallë - avokatëve dhe autoritetet lokale. Disa firma (shpesh të mëdha, në praktikë) libër hulumtimin e tregut për të studiuar konkurrueshmërinë e mallrave ose shërbimeve të veçanta në rajon specifik në pushtimin e tregjeve të reja, apo në dhënien e një krejtësisht produkti të ri.