Produkt Jeta Cikli dhe e saj fazat

Çdo produkt i ri, daljes në tregun e konsumit, është e destinuar për të shkuar nëpër katër periudha. Fazat e ciklit të jetës të produkteve të përmendura në mënyrën e mëposhtme: Hyrje, rritjes, pjekurisë dhe rënie. Çfarëdo që mund të ketë qenë një produkt me cilësi të lartë të reja, pas një periudhe të caktuar kohore do të zëvendësojë modelin e tregut të përmirësohet.

Cikli i jetës së produktit fillon për të hyrë në treg - në fazën e implementimit. Periudha më e rëndësishme për objekte të reja. Detyra e marketingut - për të përgatitur në treg. Në rrjedhën është reklamat e gjerë: promovimi, shpërndarja e mostrave, reklama në televizion, parulla në rrugë, etj Kjo është, çdo gjë është bërë për mallrat që hyjnë në treg ishte i shoqëruar nga kërkesa e fortë. Në këtë rast, prodhuesi është shpesh humbje të konsiderueshme. Por ata ndihmojnë për të përcjellë informacion në lidhje me markë të konsumatorit, të nxeh dëshirën e tij për të provoni produktin e ri. Kompania është e gatshme për humbje vitin e parë, sepse ai e di se ata janë të ashtuquajturit trampolinë për fitime më të larta në të ardhmen. Në qoftë se një prodhues dëshiron për të pushtuar tregun e produkteve me cilësi të lartë, hapi i përsosur për të tërhequr vëmendjen për shpërndarjen e mostrave të lira. Konsumatorët do të jetë në gjendje që menjëherë të vlerësuar risi në të ardhmen, kur zgjedhin në dyqan do të jetë gati për të blerë ajo është një produkt i preferuar. Në këtë fazë, ajo mund të përdoret për dy lloje të çmimeve: kosto të ulët apo të lartë.

Në shumicën e prodhuesve të produkteve janë të vendosur fillimisht çmim të ulët për të tërhequr blerësit. Si rezultat i kësaj, në qoftë se konsumatorët si produkt, ata janë të gatshëm në të ardhmen për të blerë atë për një çmim të madh. seri produkt i "luks" prodhuesve të vendosur menjëherë një kosto të lartë. një strategji e tillë në fushën e marketingut është quajtur "skimming". njerëzit e pasur janë të gatshëm të paguajnë një çmim të lartë për një cilësi të vërtetë të lartë. Gradualisht, çmimi bie, por ky veprim do të bëhet nga furnizuesi për të fituar më shumë shitjet e tregut.

Ne vazhdojmë të marrin në konsideratë ciklin e jetës së produkteve. Faza e dytë - rritja. Në këtë fazë, fitimi prodhuesi vazhdon të rritet, por me një ritëm më të shpejtë. Kjo është për shkak të faktit se ata njerëz të cilët kanë blerë tashmë produkt të fillojë të marrë atë përsëri. Por kompania nuk ndalet dhe vazhdon të bëjë kostot e larta të reklamave, duke fituar më shumë vëmendjen e konsumatorëve. Dhe risi është blerja e një numër në rritje të njerëzve, si ajo bëhet më mirë i njohur. Këtu roli i luajtur jo vetëm reklamat, por edhe rekomandime konsumatorët të provoni produktin. Prandaj, prodhuesi merr më shumë fitim neto.

Cilat procese të tjera realizimit të produktit të ndodhë? Ajo është në këtë fazë shpesh të marrë një konkurrentët aktive të luftojnë. Dhe firmat duhet të shpikë metoda gjithnjë e reja të mbajtjen e klientëve. Përndryshe, ju lehtë mund të zvogëlojë çmimin, zgjeruar gamën e produkteve (për shembull, shampo anti-zbokth për burrat, për flokët të lehta, etj), për të krijuar një reklamat krijuese, etj

ciklit te jetes produkt domosdoshmërisht përfshin fazën e pjekurisë. Ajo përfitojnë një prodhues i merr nëpërmjet blerjeve të përsëritur nga ana e konsumatorëve të mallrave. Kapërcyer nga segment të tregut praktikisht nuk ka ndryshuar. Ky produkt ka fituar një pozicion të qëndrueshëm në treg, ajo është e njohur për publikun e gjerë. Sulmet konkurrentëve të ketë pak ndikim në politikat e organizatës. Por fitimet prodhues nuk janë rritur, dhe nganjëherë fillojnë të bien. Ajo gjithashtu mund të përdorin një shumëllojshmëri të veprimeve të reja, për shembull, për të gjetur një përdorim të ri për produktin. Reklama nuk ka një efekt të madh në të konsumit, si bazë të konsumatorëve ka zhvilluar. Rritja e kostove një kompani mund të bëjë një pamje në treg një konkurrent i fortë. Në këtë rast, prodhuesi listat mjetet më të larta të reklamave dhe në kërkim të mënyrave të reja për të rritur kërkesën e konsumatorit.

Cikli i jetës produkt përfundon recesionin. Në këtë fazë është e rëndësishme për të vendosur nëse do të vazhdojë për të stimuluar kërkesën ose për të hequr produktin nga prodhimi. Në rastin e firmës me kosto të lartë heq produktin nga tregu. Por në qoftë se prodhuesi sheh fitimi nga shitjet është ende mjaft i lartë, ajo vazhdon të mbështesë kërkesën duke shpikur reja dhe të reja qasje të marketingut.