Marketing Research. Tregtoni.

Në mënyrë që të marrë vendime në lidhje me veprimet e tregut, urdhëroi hulumtim të tregut. rezultatet e tyre janë thelbësore për sipërmarrësit dhe stafi menaxhues.

Hyrja në treg e ndonjë produkti kërkon investime, shpesh të konsiderueshme. Sipërmarrësi ose menaxher nuk është një supozim i bazuar në intuitë se ky produkt të veçantë do të jetë në kërkesa në mesin e konsumatorëve.

Ky supozim intuitive, më shpesh, nuk është një bazë e besueshme për të investuar një shumë të holla. Këto hipoteza duhet të konfirmohet nga studimi i kërkesës konsumatore në treg, i matur dhe paraqitur në figurat në mënyrë që të reduktojnë ndjeshëm rrezikun e një ngjarje të veçantë.

Nëse për një studim të marketingut, i cili do të mbahet në një nivel të lartë profesional, rreziku i tërheqjes së produktit në treg është reduktuar shumë herë gjatë.

Por sipërmarrësi gjithmonë duhet të mbani mend se marketingut - që është, informacioni që nuk e bëjnë, në praktikë, është e pamundur, por vetëm në "duart" aftë. Marketing përbëhet nga disa faza:

1.Sbor dhënave.

Anketa 2.Utochnyayuschy.

3. Analiza e të dhënave.

plan 4.Sostavlenie.

5.Vyrabotka Metodologjia e hulumtimit.

Raporti 6.Sostavlenie përshkruar qëllimin e studimit, objektivat e saj dhe metodave, të gjeturat dhe rekomandimet.

I tërë procesi është kohë dhe, në kohë, rezultatet janë të padobishme. Por ata janë krejtësisht të padobishme në këtë rast nuk mund të quhet si një sipërmarrës mund të vendosë për emërimin e produktit në treg dhe në bazë të gjetjeve paraprake të studimit të bazuar në përvojën e tyre.

Në disa firma, sidomos ato të mëdha, kanë departamente të marketingut. Por, duke pasur parasysh faktori psikologjik, përfundimet e tyre nuk janë nganjëherë krejtësisht objektive.

Për këtë arsye, sidomos kur investime të konsiderueshme planifikuar, ajo është e rekomanduar për të aplikuar për kompaninë e pavarur të marketingut.

Për të porositur Marketing Research, vetëm sa për të zgjedhur një nga kompanive të specializuara në fushat e zhvillimit të korporatave dhe të kontaktoni specialistë të tyre, të cilët janë gjithmonë të gatshëm për të diskutuar të gjitha detajet që ju janë të interesuar në. Ndodh që ata kanë kryer tashmë nga hulumtime të ngjashme të marketingut dhe mund të ju ofrojnë një të gatshme materialeve. Në qoftë se ata nuk kanë të dhëna të tilla, ata do të ju përgatisin një ofertë për raportin e ri të hulumtimit të tregut në kërkesën tuaj.

Shumica e kompanive të konsulencës të angazhuar në konkurrentët e hulumtimit të marketingut, konsumatorët, tregjet e industrisë, furnizuesit e mallrave dhe shërbimeve, duke përfshirë kontrollet e çmimeve, programet e nxitjes së.

Ka disa lloje të hulumtimit të tregut:

- "eksploruese" - është një hulumtim të tregut, e cila është kryer para se të merret vendimi ose kryer një veprim specifik. Metodat e eksplorimit të hulumtimit të marketingut të përfshijë analizën e të dhënave dytësore, raste studimore, studimin e përvojës së kaluar dhe punën e grupeve të fokusit, krahasimit;

- "përshkruese" - një studim në të cilin ekspertët përgjigjuni pyetjeve: Kush? Çfarë? Kur? Si? Ku? Shumica e tyre janë marrë me anë të hulumtimit të marketingut tavolinë, grupe, anketa, analiza sallë të përqëndrohet. Megjithatë, pyetja Pse? Ky studim nuk i jep përgjigjen e duhur (për shembull, pse rritja e shitjeve pas futjes së programeve të besnikërisë?) ;

- "rastësor" - një studim që përfaqësojnë analizën e marrëdhënieve shkak-pasojë dhe përcaktimin e veprimeve dhe vendimeve që çoi në rezultatet aktuale.